深读丽水｜龙泉文旅高质量发展的破题之道

　　提起龙泉，人们总会想到青瓷与宝剑，两项传承千年的技艺，是这座城市独特的文化标识。但龙泉的魅力不止于此，历史街区里的新潮小店、绿水青山间的生态风光、山乡村野中的休闲体验……多元的文旅场景与创意表达，让这座城市在全国文旅市场中频频“出圈”。

　　然而，资源丰厚并不意味着竞争优势能自然形成。面对日益多元的消费需求，如何将生态优势转化为产业优势？如何让千年剑瓷文化持续焕发活力？如何串联分散的景区、街区与乡村，让游客愿意停留、反复到访？

　　这些问题，指向同一个课题：文旅产业高质量发展，不能止步于资源展示，更要在产品、业态和服务上持续创新。

　　锚定“长三角休闲康养热门地”“剑瓷文化旅游首选地”“山区运动目的地”目标，龙泉打出景区提质、业态培育、品牌宣推等“组合拳”。2025年，龙泉旅游接待人数达373.9万人次、旅游总收入37.9亿元，较“十三五”末分别增长56.1%、92.5%。

　　数字背后，是一场从“资源驱动”向“创意驱动”的深刻转型，其关键在于构建“吃住行游购娱”全链条高质量供给体系，让龙泉丰富的山水人文资源转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品。

品牌重塑 全域资源“串珠成链”

　　全球首个入选“人类非遗”的陶瓷类项目龙泉青瓷、2600多年历史的龙泉宝剑、江浙之巅“千八线”……一张张“王牌”不可谓不亮眼。随着县域旅游持续升温，龙泉正迎来新机遇，也直面共性难题：有说头、缺看头，有资源、缺体验。

　　龙泉的破题之道，是品牌重塑与全域整合，通过将分散的文旅资源“串珠成链”，将它们转化为相互支撑的文旅产品，放大“山、水、人、文”优势。有别于传统的文旅模式，龙泉更看重的是，打造地域代表性强、文化辨识度高、业态富有创新力、市场关注度足的旅游城市。

　　品牌重塑，首先要有清晰的辨识度。近年来，龙泉把“有戏”做成了全域IP，围绕“春歌夏舞秋戏冬艺”四季主线，重点打造“龙泉有歌”“龙泉有舞”“龙泉有戏”“龙泉有艺”四大标志性品牌，推动文化活动与旅游体验相结合，形成“一季一品牌、月月有活动、周周有精彩”的文旅氛围。四大品牌并非简单地为活动贴上统一标签，而是建立贯穿全年、全域的文旅内容体系——通过季节主题串联不同时间、不同地点的文化活动，让游客随时都能找到来访的理由。

　　今年国庆假期，229场活动围绕青瓷、古街、剧场、窑火、乡村五大板块展开，所有活动均未复刻往年方案。焕新试运营的龙泉青瓷博物馆，展品从300余件增至700余件，动态海丝航线、AI青瓷创作让游客从“隔着玻璃看”变为“上手体验”，单日最高接待1.78万人次……

　　品牌是魂，项目是骨。围绕“一城两山、四区多点”的旅游格局，龙泉持续推进龙泉山、披云山以及青瓷小镇、宝剑小镇、宝溪景区、住龙景区提档升级，并通过情景演绎、真人互动等方式，为景区塑造更鲜明的“记忆点”。景区不再只是供游客参观的空间，而是通过文化展示、互动体验和休闲消费，成为更具吸引力的旅游产品。

　　核心景区之外，城市街区与乡村同样是全域旅游的重要组成部分。龙泉主城区坚持“一街一景”，以“微改造、精提升”为抓手，打造宫头文化街区、棋盘山城市中央公园、儒学研究中心、花海公园等文旅项目，让城市空间承载更多文化体验。乡镇（街道）则坚持“一镇一品”，依托黑木耳、灵芝、茶叶、香菇等特色资源，拓展旅游观光、农事体验、科普教育等业态，推动农业资源、乡村文化与旅游消费相互衔接。

　　自然山水、人文景观同样是可转化的文旅舞台，而体育赛事正是激活这一优质资源的重要引擎：屏南镇的越野赛道、道太乡的水库资源、上垟镇的剑瓷遗址、城北乡的果园、安仁镇的香菇产业，为开发“一乡一品”特色赛事提供了丰富场景，具备构建全域赛事体系的资源条件；瓯江、凤阳山等自然禀赋可支撑徒步、骑行、皮划艇等户外赛事，剑瓷非遗已初步融入赛事奖牌、展示环节，为“体育+非遗”融合提供独特素材。

　　文旅高质量发展，关键不在于把所有资源“打包输出”，而在于找准各自特色定位，再通过统一的品牌表达和差异化的产品供给形成合力。对龙泉而言，品牌重塑也是对文旅发展方式的调整：让特色资源被看见，让游客体验更丰富。

体验为核 多元业态融合焕新

　　有游客不等于有消费，有人气不等于有财气。对于龙泉而言，流量和话题并不稀缺，真正需要破解的，是如何把“过境游”变成“过夜游”，把“打卡”变成“消费”。这更需要以游客体验为中心，打造多元的文旅场景与业态。

　　营造场景，是留住游客的第一步。今年春节期间，西街历史文化街区推出“大樟树下祈福”“云水亭DIY灯笼”“西街味儿”等系列活动，满足不同年龄层游客的新春体验需求；望瓯·陶溪川推出“望瓯奇妙夜·月下灯会”主题活动，涵盖望瓯集市、国潮新民乐演出、草坪疗愈音乐会、非遗滚灯舞、暖冬歌会等子活动40余场，累计接待游客20万人次，同比增长27.3%。场景活了，人气自然聚得起来，消费也随之而来。

　　从街区游逛到夜间消费，文旅场景的价值不只是吸引游客到来，更在于延长停留时间、拓展消费链条。如何让文化资源转化为可感知、可参与的体验？在龙泉，一批沉浸式、互动式的新场景新业态不断涌现。

　　国庆假期首日，焕新升级后的龙泉青瓷博物馆正式对外开放，大批市民、游客慕名而来，打卡全新展厅。升级后的博物馆亮点满满，展馆布置告别传统静态文物陈列，而是围绕海上丝绸之路的故事脉络展开，生动讲述龙泉青瓷作为文明纽带，联通中外、交流互鉴的漫长发展历程。展厅风格，则按照宋代美学风格进行重塑改造。展厅沿用宋代书院简约留白的设计思路，整体以浅灰、纯白、竹青的淡雅色调为主，搭配温润柔和的灯光，更能展现龙泉青瓷粉青、梅子青经典釉色的通透质感。

　　除了外观，展厅体验也提质升级，展品数量从原先300余件增至700余件。最令人惊喜的是，展厅还设置了一系列趣味互动项目，游客可以通过触控平台、青瓷触摸墙近距离触摸瓷片纹理，也能在线查询青瓷釉色、器型资料，体验新潮的AI青瓷创作，沉浸式感受青瓷文化。不仅如此，馆内还推出集章打卡活动，集齐印章即可兑换青瓷文创，吸引不少游客参与。馆外“淘瓷趣”非遗市集热闹开市，35个摊位整齐排开，青瓷手艺人现场拉坯、制瓷，青瓷文创产品琳琅满目，游客一边挑选好物，一边体验非遗技艺。

　　乡村田野间同样打造出令人流连的体验场景。依托梯田风光，(石达)石街道李山头村通过“(石达)石乡创理想家”招募计划吸引了全国2000余名创客关注咨询，打造“云边咖啡”“禾下听茶”等乡村休闲空间，并举办旅拍、登高等活动……曾经年集体收入不足30万元的空心村，如今年接待游客突破12万人次，旅游收入达到700万元。

　　如今，文旅市场的竞争，不只是比拼资源，更是比拼能否回应游客多样化的需求。龙泉在做的，正是从游客的行程和体验出发，持续完善旅游服务供给，丰富消费场景，推动观光、体验、购物、住宿等环节有机衔接，把流量转化为消费增量。

文化为魂 剑瓷IP出圈添彩

　　龙泉的底气，藏在千年窑火与锻打声中。但当青瓷宝剑大多静置于博物馆展柜、印刻在典籍记载里时，文化便只是“被观看”的对象，而非“被体验”的生活。如何让剑瓷IP真正走出展柜、走进人心？龙泉的答案，是以文化为魂，用年轻人听得懂、愿意玩、想分享的方式重新表达，把“老祖宗的宝贝”翻译成“年轻人的语言”。

　　依托全球最大规模的古龙窑群，龙泉连续10年开展“不灭窑火”龙泉青瓷传统龙窑烧制技艺活动，在复刻传统开窑仪式的基础上，融入开匣钵盲盒、龙窑宴等体验环节，让游客亲身感受“入窑一色，出窑万彩”的千年窑变魅力。

　　如今，龙泉有近20座古龙窑复燃，“不灭窑火”逐渐形成具有市场辨识度的文旅IP，成功入选省示范级文旅IP，累计吸引游客超百万人次，带动旅游经济收入3亿余元。2024年，溪头村凭借这一特色成功入选“世界最佳旅游乡村”，成为丽水首个、浙江第三个获此殊荣的村庄。一场传统技艺的活态传承，不仅让古龙窑重新进入公众视野，也为乡村带来了持续的游客流量和发展机遇。

　　如果说“不灭窑火”让游客见证青瓷的诞生，那么“玩泥吧·打宝剑”则进一步打开了非遗体验的入口。在青瓷体验点，游客可以了解青瓷知识，尝试拉坯、捏塑、素坯彩绘，制作完成的作品还可交由工坊上釉烧制，成品邮寄到家；在铸剑工坊，游客既能近距离观看非遗大师以古法锻打宝剑，也能亲手参与制作，打造刻有个人姓名、生肖的迷你宝剑文创。

　　目前，龙泉已有23个“玩泥吧·打宝剑”非遗体验点同步开放，累计接待游客26万人次，直接营收超2800万元。游客带走的不只是一次旅行体验，还有一件亲手制作、承载个人记忆的作品。传统技艺由此突破观赏边界，成为可参与、可消费、可分享的旅行内容。剑瓷文化也不再只是展柜里的珍贵藏品，而是融入游客的行程和生活。

　　让剑瓷IP持续出圈，还需要找到年轻人喜欢的方式。《剑来》动画上线后，龙泉围绕作品中的文化意象打造打卡场景：在西街三江口复原老槐树、算命摊等元素，在安仁永和桥底悬挂铁剑，在青瓷小镇推出本命瓷烧制体验，吸引不少粉丝专程前来。其中，安仁永和桥在周末和节假日吸引了许多年轻人拍照游玩。

　　剑瓷文化的当代表达，也在更开放的创作空间中延伸。由近百年工业遗址改造而来的望瓯·陶溪川文创街区，集锻造工坊、陶艺工坊、美术馆、国际工作室等多元功能于一体，集聚“龙漂”“龙青”等新文艺群体超1500人。通过“候鸟计划”“龙泉论剑”等品牌活动，街区吸引450余位国际艺术家驻场创作，年客流量达200万人次。在这里，剑瓷不再只是被展示和传承的传统工艺，也成为艺术创作、文化交流和创意消费的灵感来源。

主客共享 筑牢文旅发展高地

　　文旅资源的价值，不仅在于自身禀赋，更在于能否被市场发现、被游客认可。对龙泉来说，青瓷、宝剑、生态山水各有特色，如何找到有效的传播路径，讲好城市故事、拓宽客源渠道，让原本藏于深山的特色资源走向更广阔的市场，成为提升文旅影响力的重要一环。

　　近年来，龙泉持续擦亮“国家历史文化名城”“海丝内陆重要起始地”等金字招牌，推出“一剑钟情、从瓷开始”全省首批主题非遗旅游线路，并加强与抖音、小红书等平台合作，探索线上传播与线下体验相结合的推广模式，让剑瓷文化走出展馆、走向更广阔的市场。

　　为了改变以往“靠口碑传播、等客上门”的被动局面，龙泉携手抖音发起“非遗有好物”扶持计划，联动50余位自媒体达人与非遗传承人深度合作，实现全网短视频曝光超15亿、入驻团队直播带货超3000万元，让千年非遗借助数字技术跨越山海、触达亿万受众。同时远赴上海、福州等地开展文旅推介活动，依托“高铁专列游龙泉”年均招引游客超3.5万人次，越来越多跨省游客走进龙泉。

　　除了文化体验，赛事也成为龙泉聚集人气、拓展消费的重要举措。一方面，龙泉夯实本土赛事体系，办好“浙BA”、丽超等群众基础好、参与度高的赛事，与此同时，提升特色赛事辨识度，培育“江浙之巅千八越野赛”“龙泉论剑”“龙腾龙泉”龙舟赛等本土品牌。值得一提的是，龙泉市体育中心还与杭州黄龙体育中心达成合作，从今年开始参与“江浙之巅千八越野赛”运营，助力其向高等级赛事IP跃升。

　　赛事体系不断完善的同时，龙泉也在推动赛事从单一竞技活动向文旅消费场景延伸，让赛事流量转化为城市发展增量。为此，龙泉推动赛事常态化走进陶溪川、三江口、万达商圈，配套开设文创集市、美食市集，打造集观赛竞技、购物休闲、非遗体验于一体的全天候沉浸式消费空间。

　　赛事之外，服务则是串联全程的关键一环。提档升级的运动员文旅畅享卡，整合龙泉50余家景区、酒店、餐饮、手工作坊推出专属优惠，拉长游客停留时长；与屏南打造的“越野新村民计划”，吸引全国21个省份青年入驻，推动参赛者转变为龙泉文旅的回头客、传播者。从赛事引流到服务留客，一条“参赛—停留—传播”的完整链条逐步成形。

　　而让游客真正感到宾至如归的，往往是那些不起眼的服务细节。2022年，龙泉文化旅游投资发展股份有限公司接手龙泉山景区后，重新梳理景点，持续优化服务细节。针对景区海拔较高、气温变化明显的特点，景区准备了保暖衣、保温毯。餐饮服务也更加注重个性化：游客入住酒店后，可以提前预订餐食、定制菜品和口味；面对北方游客，餐厅还会适当增加菜量，以精细服务提升游客体验。

　　从“资源”到“产业”，从“一处美”到“全域兴”，龙泉正以文化为魂、体验为核、服务为基，把文旅发展的每一处细节变成留客的理由，把每一次到访变成再来的约定，在山水与人文的交融中筑牢文旅高质量发展的高地。

编辑 李建波 责编 马丽飞 审核 刘奇